内衣新闻

超紧塑身内衣少穿为妙

数年前，当一些女性对节食、服药等减肥法渐失信心时，一种新的减肥方式————“束身”便应运而生。这种仅靠“塑身内衣”（裤）就能达到减肥效果的宣传，着实令众多爱美女性心动不已。“塑身内衣”就是用强弹性纤维材料制成的紧身衣。这些内衣有的塑腰，有的收腹，有的修饰腿部线条，还有的是将全身紧箍起来的“连体内衣”。

　　塑身内衣大多是化纤材料制成。穿在身上，使皮肤易出现红斑、丘疹等过敏性反应。严重的会产生灼热感、瘙痒、皮损，进而形成感染、溃烂化脓的后果。

　　穿塑身内衣会影响血液循环和汗液排泄，使皮肤和阴部变得潮湿，使细菌易繁殖，引发炎症反应。女性更容易因此而患上外阴炎、阴道炎及盆腔炎等。重要的是，可造成女性腹部血液循环及重要器官供氧均不足，会导致子宫、卵巢受到损伤，从而引起月经不规律、腹部不适、易疲劳等症状。穿紧身内衣会影响胃肠消化功能，减少肠道蠕动，容易形成便秘。如果穿紧束上衣，会明显降低心脏泵血、肺脏呼吸功能，引起呼吸困难、头晕等不适症状。

　　青春期少女，如追求体形而穿着紧束衣，会严重影响发育，还会诱发乳腺增生或囊肿等多种妇科方面的疾病。因为束胸压迫乳房，使血液循环不畅，从而产生乳房下部血液淤滞而引起疼痛、乳房胀而不适，甚至造成乳头内陷、乳房发育不良，既影响健美，还会造成将来哺乳困难。常穿束身腰裤，还可能导致卵巢发育受阻，影响将来的生育。所以，少女不仅不宜穿塑身内衣（裤），相反应多选用棉质、宽松一些的内衣。

羽绒内衣 行业新先锋

保暖内衣从问世发展到今天，经过了好几个年头，面对如今激烈的市场竞争，仅靠传统的价格战，很难在市场上杀出一片天地，只有不断地推陈出新，才能不断地取悦消费者。正是源于这个因素，今年的保暖内衣品牌，根据不同人群的需求，对产品进行了细分，近日崭露头角的羽绒内衣，就是细分后产生的一个最成功的产品，同时也打破了人们对内衣的传统定义，成为了内衣行业的一个新势力。

　　简单的款式、不变的功能一直是羽绒服保持多年不变的典型“模样”，而今年冬季，出现在市场上的羽绒保暖内衣，却脱下“臃肿”的外衣，不仅具有了保暖舒适贴身又不臃肿的特质，还增加了吸湿排汗自动调节体温的功能。“精工细做”的羽绒内衣在细节处理上有了不少变化，一款米色中短款羽绒内衣绣上了简单时尚的图案，看上去生动了不少。腰部的褶皱处理及领口、袖口的精致花边镶嵌，使得单纯的保暖功能型的羽绒内衣也向时尚、休闲看齐，更具活力。

　　今年，以项羽、中羽、宏顺、雪龙人、北极绒、宾派等羽绒保暖内衣为代表的无线缝羽绒保暖内衣，将“薄、软、轻”取代了以往的“厚、大、重”。从臃肿走向轻薄，从轻薄走向时尚，从时尚走向健康……一改以往臃肿、款式简单、色彩单一的局面，无论是面料还是材质都有很大进步。

　　除了在款式上作了改进，项羽羽绒内衣还在抗菌方面下足了功夫，将具有国内领先水平的纳米技术引入羽绒服领域，纳米科技的运用，让填充物更加卫生抗菌，保暖性也大幅提升，不仅对细菌、霉菌有抑制作用，而且还可有效防霉。面料使用了防水、防油、防尘的新科技材质，无论是中老年还是年轻人，都能挑选到适合自己的一款。

　　另外，为了突出穿着的美感，项羽无缝羽绒内衣还采用了线形粘结，充绒面无线缝，解决了一直以来困扰羽绒业界针孔跑绒的行业难题。无针孔减少了热量散发，消除了羽绒外跑污染环境有害健康的不良情况，使羽绒内衣穿着更美观舒适，提高了生活质量。
　　正是由于羽绒内衣具有上述的优点，因此，刚刚一问世，就立即被消费者所接受，特别受中老年消费者的欢迎，也成为了内衣市场的一匹黑马。

羽绒内衣的保养和洗涤

　　羽绒内衣不同于普通的保暖内衣，在洗涤和保养方面要特别注意，这样才能让你的羽绒内衣不仅穿着舒适，还能够长洗长新，增强使用寿命。

　　首先要“四忌”，一忌碱性物；二忌用洗衣机搅动或用手揉搓；三忌拧绞；四忌明火烘烤。在此基础上，还要采用正确的洗涤方法：先将羽绒内衣在冷水中浸2分钟。用两汤匙左右的洗衣粉倒入水温为20℃-30℃的清水中搅匀，然后放入从清水中捞出并挤压去水分的羽绒内衣，浸泡5-10分钟后取出，平铺在干净台板上，用软毛刷蘸洗涤液从里至外轻轻刷洗，然后在30℃的温水中漂洗两次后，再放入清水中漂洗3次，以彻底除去洗涤剂残液。将漂洗干净的羽绒服用干毛巾轻轻吸出水分，放在阳光下或通风处晾干。干透后，用小棍轻轻拍打衣面，使羽绒内衣恢复原有的蓬松柔软。

　　洗干净的羽绒内衣，在天气转暖不穿着后，要注意保养，以便来年的冬天再穿着。先用透气性好的物品包起羽绒内衣，存放在干燥处。雨季过后，要拿出来晾一晾，晾透后再收藏，防止霉变。切忌曝晒，以免面料老化褪色。只要仔细做好以上这些，您的羽绒内衣至少可以穿着5年，仍然完好如新。

百元以下内衣合格率最低

晨报讯昨天，市质监局公布的结果显示：抽查的36种针织（保暖）内衣，总体合格率为75

％，其中针织保暖内衣全部合格，普通针织内衣的合格率66.7％。

　　引人注意的是，100元以下的内衣合格率仅为20％。江苏仪征扬申制衣有限公司生产、上海

易初莲花连锁超市有限公司经销的“POLO”牌蕾丝棉毛套（M160/84A、J-4033），因其PH值、

纤维含量等不合格被判为“质量问题严重产品”。

　　纺织品在印染和整理等过程中要加入各种染料、助剂等整理剂，它们或多或少含有或产生

对人体有害的物质。本次抽查的36种针织（保暖）内衣，基本覆盖了上海市场上此类纺织品的

品牌。从检测情况看，产品的保温率、透气率、甲醛含量、耐洗色牢度等8项功能性技术指标全

部合格，但PH值、纤维含量等一些安全性和基础性技术指标的合格率相对较低。

　　针织（保暖）内衣直接接触皮肤，其PH值如果超标，穿在身上长期接触人体，就会破坏皮

肤表面弱酸性环境，容易引起瘙痒，甚至引发皮炎等症状。本次PH值检测的合格率为83.3％，

有6种内衣PH值超标。

　　检测还发现，部分厂家在纤维含量上以次充好，有的未达到明示要求，或未明示化纤成分

。抽查的36种针织（保暖）内衣，其纤维含量合格率为86.1％，其中有5种内衣的纤维含量不符

合标准。

　　针织（保暖）内衣的质量与其价格成正比。从本次检测看，价格在201元以上的合格率为90

％，101～200元的合格率为87.5％，100元以下的合格率仅为20％。

　　针织内衣选购经

　　最好到信誉有保证的大中型商场购买知名厂家的名牌产品。产品上应有规格、洗涤说明、

纤维成分和含量等永久性标识，吊牌或外包装上应标有厂名、厂址、产品名称、执行标准、产

品质量等级、安全标识和合格证等。内衣缝制应坚牢，对称部位尺寸应一致，不要购买有纱疵

点、织残、小破洞、油污、颜色不均匀的内衣。保健型、防臭、杀菌等功能型针织内衣成为近

几年销售的亮点，在购买此类产品时应关注其功能检验的检测报告。

保暖内衣　请微笑面对整合期

——访浙江笑雪服饰有限公司高级营销顾问干德超

时下又到了保暖内衣大出风头的时刻，然而市场上却嗅不到往年那浓重的硝烟味；曾经遍布大街小巷的保暖内衣广告牌而今也难成气候；在北京、上海等大城市的商场里，只剩下名气稍大的几个保暖内衣品牌，一些中小品牌由于销售情况不佳转而进驻超市，喧闹的保暖内衣市场安静了。难道这就是微利时代显现的效应么？事实上，微利并不仅仅是内衣行业的现状，微利不等于无利。恰恰相反，笔者认为微利是行业的福音，是行业走向成熟的开始，是行业整合的真正机会。

　　倡导新生产运动

　　近年来，我国低成本的劳动比较优势正在被周边和拉美国家所模仿，单纯靠劳动力、原材料等资源成本的比较优势无法为中国的内衣生产企业赢得未来。依靠贴牌生产并不能长期维持企业的生存，只有生产自己的产品才有出路。因此，广大内衣企业需要变制造产品为创造精品。

　　为此，笔者倡导在业内发起新生产运动。所谓新生产运动，即通过提高员工待遇，改善员工的居住环境和工作环境，实施人性化管理，调动员工的主创性，增强其归宿感和使命感，进而为企业创造精品，而不是利用廉价劳动力制造廉价的产品。新生产运动可以将传统的“U”型产业曲线（也称“微笑曲线”）改变成“W”型产业曲线，这是生产型企业突围的新方向。

　　变招商为联商

　　品牌都应有产品与价格的定位，没有定位就等于没有目标。目前的保暖内衣品牌中定位明晰的少之又少，大、中、小品牌聚集在一起狂打价格战，让消费者感觉保暖内衣价格的水分太大。现在是品牌竞争的时代，也是经销网络竞争的时代。随着销售市场的细分和销售模式的多元化，人们发现过去的招商模式和招商理念已经不适应当今的市场环境了。而“联商”做为一种更为科学和合理的运营方式理应受到企业的重视。简单地说，二者的区别在于：招商以“圈钱”为第一目的，联商以共同经营市场为第一目的；招商强调的是厂、商之间的博弈，联商强调的是联心；招商带来的是短期利益，联商带来的是企业的长足发展。二者出发点不同，后期推广的策略也不同。因而，保暖内衣企业需要明确自己的定位，不断更新自己的市场推广方法和营销模式。

　　由单点竞争转向体系竞争

　　几个月前，在某知名内衣公司任职不到一年的营销负责人带领几名骨干集体跳槽，又一次让笔者感到内衣行业（主要指大内衣）的浮躁。在市场竞争不够成熟的年代，只要拥有价格优势、品质优势和宣传优势中的一项，便能成就一个保暖内衣品牌。而今，企业之间的竞争主要依靠品牌策略、产品性价比、经销网络盈利能力，甚至包括物流体系、行政效率以及财务管理能力等多方面的综合实力。因此，提高体系竞争能力才是出路。最重要的是，产品研发要有体系，注重从点到线、再到面有计划地推进。舒适、健康、美观是内衣产品永恒的主题，但是目前保暖内衣产品的研发中对舒适、健康等方面关注较多，在外观的时尚化和个性化设计方面比较滞后。很多生产保暖内衣的公司只有打板师，没有专业的服装设计师，导致产品同质化现象严重，缺少品牌内涵。这样的产品很难进行差异化定价，也很容易陷入价格战的旋涡。所以，开发具有品牌特色的系列产品，对于保暖内衣企业来说，具有将参与市场竞争的“兵”发展为“兵团”的威力。

　　化产品营销为品牌营销

　　由于中国市场的多元化，产品营销不是没有市场，而是现在从事产品营销的企业比例太高（80%以上），不利于产业整体升级。因此，还需要大量的企业实施真正意义上的品牌营销。

　　二者的区别在于：产品营销是简单的产品买卖，往往赚不到丰厚的品牌附加值。品牌营销属于营销领域的“高科技”，是策略、资金和时间垒起来的，三者缺一不可。品牌营销以赚取品牌的附加值为第一目的，出售的是产品的价值，不但需要构建完整的营销体系，还需要与品牌定位相符的产品系列和价格体系，更需要高素质的人才队伍做保障。

　　面对日益成熟的市场，保暖内衣企业必须要有品牌、销售管理、市场推广、客服、物流以及财务管理等多方面的系统竞争优势，单靠某一点上的成功是很难支撑的。目前，保暖内衣行业还没有一家公司具备这种系统竞争优势，特别在资金使用效率、品牌营销和企业文化建设等方面尤显不足。

　　因此，笔者建议保暖内衣企业不要把全副身心放在眼前利益上，抓住时机，尽快实施从规模竞争到效率竞争的转变才是发展之道。
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